一个好品牌名，可以省下千万的广告费。一个好的产物名，可以降低和用户的相同成本，让销售力翻倍提升。
前段时间我跑遍上海和深圳的购物中心，翻了几十个当红品牌的菜单，找到7个“看了就能用”的取名思路。01 爆款产物起名公式：超大用量+水果 上次去深圳扫街，在海上世界四周发现了一个叫“醒牧”的品牌，公共点评商圈饮品榜上人气排名第2。海上世界商圈饮品强手如林，但醒牧的菜单让人眼前一亮。
好比水果茶：四只芒芒、400克葡萄、十粒草莓、豪横水果绿茶。不用再分外先容用料实在，产物名就说明确了，价值感也一目了然。
奈雪的霸气水果茶系列 ，喜茶的满杯红柚 等，都是通过名字放大原料的含量，给人带来价值感和满足感。但这还不够。奈雪去年上过一款山竹产物，售价58元，之所以受追捧，也和名字有极大关系，这款产物叫：霸气2斤山竹。
霸气2斤山竹，图片来自小红书形容词+用量+水果，突出了一杯产物的价值感，让消费者很是直接地获得满足。餐饮连锁全案设计企业合众合，曾服务过一个叫小满茶田的品牌，在资助客户取名时，有个‘ 十二颗车厘子雪酪’，就是通过数量体现产物价值感。”合众合计谋总监潘小龙表现。另有一种方法是，通过水果的品种叠加，突出价值感。
好比gaga的碰果茶系列，名字为：西柚碰雪梨、凤梨碰草莓、无花果碰黑提等。02 脱胎换骨式起名：缔造新“卖点” 珍珠奶茶这样的经典款，起名很容易落入俗套。但喜茶在2019年开始引进珍珠奶茶时，把珍珠的工艺加以升级，命名为“波波 ”，还提出了“万物皆可波波冰”的口号，形成了奇特的差异化。
图片来自@喜茶让经典产物脱胎换骨，做出新鲜感，就要在名字上缔造一个全新的“卖点”。小罐茶也是类似的命名思路。当茶叶命名逻辑全部停留在“地理位置+品类”上面时，小罐茶找到另外一条命名逻辑，就是产物的设计逻辑。
中国人品茗时，普遍在取茶的量上没有尺度界定。小罐茶用一个独立的硬质包装，把茶的最小售卖单元缩小到以“小罐（通例的尺度袋装茶）”为单元，这个重大的营销创意让小罐茶找到了传统茶行业的突破口。类似的“脱胎换骨”案例另有许多：原来台湾有一款饮品叫“青蛙撞奶”，卖了许多年。
进入大陆后，鹿角巷更名“黑糖鹿丸” ，掀起一波购置热潮；乐乐茶又升级更名为“脏脏茶” 后，在饮品行业引发了黑糖风潮。起司茶，在台湾由来已久，就是把芝士放在茶上面。2017年，喜茶通过重新命名“芝士奶盖茶” ，让这个产物风靡全国，成为一个经典款。
有一种乔木名叫瓜栗，本是植物王国中默默无闻的一种，但经常在老板办公室看到，就因为它更名叫“发达树”；有一种水果原来叫鳄梨，拿到市场上很少人买，更名叫牛油果，一下就酿成了网红水果，一年入口6万吨……03 延续品牌气势派头：每个产物都“保持人设” 让产物具有人格化属性，就立马变得亲切可爱了。成都有个品牌叫圆真真，主打手作珍珠奶茶，LOGO是一个叫圆真真的小女孩。
在其菜单上，珍珠被称为“真真” ，白珍珠叫白真真，黑糖珍珠叫黑真真，透明的叫脆真真，最让人忍俊不禁的是，有一款三种珍珠都有的产物叫：真真都有哇。看完菜单，这个品牌俏皮有趣的形象，就在脑海中呼之欲出。类似的有个叫柴府豆柴咖啡厅体验馆，其店里的甜品，直接叫白小柴、黑小柴、赤小柴 等。
这两年，茶饮圈“气势派头经济”很吃香。产物起名，也可以在品牌气势派头上做延伸，保持人设。
必须定位于新中式茶饮的茶颜悦色，产物名全部像从诗词歌赋里走出来：声声乌龙、幽兰拿铁、桂花弄、栀晓 等。图片来自小红书定位于日式气势派头的伏见桃山，产物名则是清一色的日系风：鸣门赤豆冰、明知姬、北野花雾、昭和红梅布丁 等。另有一个新品牌唐饮，空间和名字都以唐代文化为主题，产物也保持一致：岭南佳荔 系列、长安冰酪 系列、西市番果 系列，让消费者感受到浓郁的唐朝风情。
当品牌锚定了某种个性气势派头后，产物取名不能有太显着的画风纷歧致，否则消费者就容易“出戏”。04 切中某种情绪，表达年轻人价值主张 丧茶的产物名，一听就很有共识：加薪无望奶茶、一脸懵逼甜香奶绿、只身我自满布蕾奶茶。奈雪的清欢乌龙宝藏茶 ，“清欢”二字，很好的切中了今世女孩偶然想要岁月静好的心情。
逅唐团结首创人禹博川，曾经服务过郑州的一个连锁茶饮品牌，这个品牌在上一款新品时，用了茯茶做茶底，茯茶口感厚重，年轻人不易接受。在做研发的时候，禹博川不想通过降低茶叶的萃取度、突出水果的风味，而是充实发扬了这种重口胃，设计了一个“茯茶不平输” 的产物名，联合插画、海报的配合宣传，使得这个产物自带品牌主张，从而获得乐成。05 抓住盛行热点，让产物自带话题 宝藏女孩，是微博上的热词。奈雪在命名奶茶时，就选取了宝藏茶系列 ，直接改变了奶茶的品类名字，让产物能够和热点话题、盛行词汇关联起来。
图片来自小红书上海嘿咖啡，在E=mc2这个公式火的时候，直接上新了一款产物就叫“E=mc2”。另有个叫贪杯壶的上海酒馆，在中美商业战的情况下，直接上了两款产物，名字叫“没换华为” 和“想换华为” ，很是切合消费者想为民族品牌打CALL的心境。想要抓住热点，让产物自带流量，就得反映快、行动快 ，不能等热点变凉了产物还没上。06 凸显地域特色，掌握共情、尝鲜心理 地域特色，吸引当地人的共情，或外地人的尝鲜，屡试不爽。
嘿咖啡的“上海轻咖” 、“弄堂咖啡” ，都是从老上海风味出发，取名做研发的。北京咖啡馆的“北冰洋美式” 、“冰糖葫芦咖啡” ，%咖啡的“西班牙拿铁 ”也是如此。台湾的 Come True Coffee 有一个“在地限定”，即每到一个地方开店，凭据当地特有的农作物、水果研发创意咖啡。
好比台湾桃园有一种特产叫客家甜桔酱，Come True Coffee 在桃园的门店就出品了叫做“桔雾山岚 ”的产物，把甜桔酱加入其中。对主顾来说，去差别地域的 Come True Coffee 喝当地限定，能获得拆盲盒一样的粘性和兴趣。
上海有个叫warming的品牌，每一款产物出杯后，都可以选择一个上海的路牌贴上，这一个小细节，让消费者发朋侪圈、公共点评的热情大大提高。图片来自小红书07 突出功效性：好比养生、减脂、提神 上海的椿风养生茶饮，是个主打养生功效性的茶饮品牌。它的产物名字很好的体现了差别功效的对号入座。
好比减肥功效的：青汁刮油水； 主打熬夜滋补的：蜂王浆熬夜大补水、主打美容的：桃胶银耳素颜水。椿风茶饮名字展现功效，图片来自小红书禹博川在帮一个柠檬茶品牌，做产物计划时，禹博川使用了功效+产物嫁接的方法，将产物设计成“提神酸柠檬” 、“解渴香柠檬” 、“逛街甜柠檬” ，把消费者的需求和产物对号入座，降低决议成本。
08 曼玲结语名字，是我们建设认知的第一印象。心理学家也证明过，人与人之间在没见过面、没通过话之前，都市先喜欢名字好听的谁人，产物也是一样。怎么判断名字好欠好？小马宋分享过2个简朴粗暴的方法：第一个是打电话，见告对方这个名字，看对方听完能不能脱口而出， 能不能毫无障碍的写出来，而且还写对；第二个是输入法检测，名字全拼输入后，能不能直接打出来 ，能打出来就说明这个词是热词，通俗易懂，流传力强。
从本质上说，一个好名字，无论什么调性、气势派头，都是为了降低流传成本，而不是增加明白难度。
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